本文来自微信公众号：LADYMAX （ID：lmfashionnews），作家：Drizzie、Jeanine Zhao，原文标题：《挥霍手袋过度竞争的隐忧》，头图来自：视觉中国
意图扭转低迷行情的挥霍巨头，在品类扩展的探索后，兜兜转转照旧回到现款奶牛品类发力。
Chanel 正重磅实行品牌全生手袋 25，不惜投注营销资源，拉开新一轮的包王之战。由 Blackpink 组合成员 Jennie 和英国歌手 Dua Lipa 两名巨匠重生代偶像共同演绎的告白大片，激发普通温煦，随后品牌近期正伸开前锋博主营销，进一步铺开影响面。
全新 25 手袋的大手脚，缔造在 22 手袋空前的告成上。被中国奢靡者称为"垃圾袋"的 22 手袋自 2022 年春夏系列推出后，便成为 Chanel 连年来最告成的现款奶牛。
时隔三年推出新品手袋，Chanel 对 25 手袋奉求厚望。凭证 Google Trends 监测，Chanel 2019 年秋冬系列推出的 19 手袋，在当年 11 月网页搜索量一抬高出了 Karl Lagerfeld 和 Virginie Viard 共同打算的流浪包 Gabrielle。而 Virginie Viard 主导打算的 22 手袋在 2022 春夏系列初度推出后，阅历了近一年的蓄力，在 2023 年 2 月正经特出 19 手袋。而 25 手袋热度进步的速率更快，在本月正经推出后用两周时候就特出了 22 手袋的热度。
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Chanel 似乎试图缔造一个经典和新品的模式。不同于爱马仕的 BKC 三大金刚，Chanel 的手袋王国由经典手袋 Classic Flap 和 Boy Chanel，以及新品手袋组成。经典产物夯实品牌地位，通过提价拉动销售额，每三年推出新品则负责合手续创造簇新感，通过销量拉动销售额。
在 Chanel 官网上，该品牌将 11.12（Classic Flap 自 2021 年起的新名字）、25 手袋、22 手袋、19 手袋、Boy Chanel 和本季新品并排。而 Gabrielle 流浪包已经不在其列，市集早前有流浪包将停产的传说，但未被品牌阐发。
经典款加价和爆款新品，这两班斧鼓吹 Chanel 功绩在疫情后高涨。天然市集对 Chanel 激进加价有诸多衔恨，但是毫无疑问，Chanel 应属头部挥霍牌中连年在新品手袋打造上最告成的品牌。
骨子上就连爱马仕也未能在新品上赢得冲破，品牌天然在新系列发布中推出无数新品，但在店铺销售上仍然异常依赖 BKC（Birkin、Kelly 和 Constance）三大手袋系列。而在疫情后奢靡者对保值性和愈发复杂的配比游戏下，三大金刚之一的 Constance 手袋的地位也有所松动。
Chanel 通过进步 Classic Flap 手袋价钱对标爱马仕，但在手袋政策上并不皆备效仿爱马仕重押经典的模式，更戒备相对高频的产物创新，这主要在于爱马仕模式的可复制性变得越来越低。
领先，多数品牌的经典产物都供过于求，市集对经典产物的渴慕不及。
要在浓烈竞争中，创造和千里淀出一个品牌的经典手袋已经饱胀禁止。而即便领有了辨识度高的经典手袋，市集对其的需求也难以带来恒久合手久。
比如 Ferragamo、Delvaux、Moynat、Valextra 等一众皮具品牌，都曾创造出经典手袋，但单也曾典手袋的市集需求也不及以救济品牌的生意主体。爱马仕模式的特殊之处，主要在于市集对铂金包和 Kelly 手袋的市集需求恒久远超于供应，需要配货轨制来优先欢畅部分奢靡者的需求。
这也导致越来越多品牌缩小经典产物的畛域，而试图通过新品来拉动销售。但是新品解围的难点一方面在于，打算专有性难以达到。在现时市集千般化的产物供应中，创造手袋的新廓形是一件糟塌易的事情。另一方面，新品解围需要绕起原部挥霍牌压制性的营销资源，赢得市集的珍见地，这也变得愈发劳苦。
因此，在往日五到七年中，挥霍市集出现的阵势是中档品牌驱动弱化品牌经典系列，在新品手袋上则更倾向于联络市集已有的趋势。举例 Dior Book Tote 的大尺寸手袋，Celine 的班师门手袋爆火后出现的金属锁扣斜挎包，Prada 的 Hobo 腋下包等都在市集上赢得了普通的影响。
2013 年由 Hedi Slimane 执掌的 Saint Laurent 推出与爱马仕铂金包访佛的 Sac de Jour，小号售价不到三千欧元，而在 Anthony Vaccarello 执掌时间，Saint Laurent 推出与爱马仕 Kelly 包访佛的 Manhattan 包，一度被觉得是爱马仕是"平替"。
这带来的恶果是，市面上的手袋越来越重复，产物和趋势的寿命都加速裁汰。挥霍手袋间独一的分别造成不同的品牌 logo，奢靡者关于爆款手袋的厌倦来得愈加常常。
在挥霍牌手袋愈发泛泛的新品打算，以及公式化的营销模式下，奢靡者在往日两年转向更多小众品牌。
连年来 The Row 的 Margaux、Alaia 的 Le Teckel、Miu Miu 的 Arcadie、Lemaire 的法棍包等手袋依然脱颖而出，讲出恭袋市集在头部品牌的总揽除外，依然能够迸发出更强的创新活力。性价比更高的轻奢和小众品牌冒头，在巨匠经济情况不褂讪的情况下，既欢畅了奢靡者思要收拢潮水的购买空想，又不会掏空钱包。
好意思国轻奢品牌 Coach 凭借 Brooklyn 手袋、Empire Carryall 手袋和 Time Squre Tabby 手袋在 2024 年爆火，仅在北好意思地区一年内便赢得高出 650 万新客户，其中一半以上是 Z 时期和千禧一代。Empire Carryall 手袋所以 The Row 的 Margaux 手袋为鉴戒，但价钱还不到 The Row 的五分之一，成为年青一代的新铂金包。
但小众品牌也有担忧，为 Chloé、Delvaux 和 Lemaire 等品牌打算手袋和配饰的开脱创意总监 Marc Valeanu 说，"当你驱动看到一种手袋廓形被到处复制时，这个趋势就已经达成了。"
Alaia 的 Le Teckel 和 Prada 的 Soft Lux 走红后，LV、Versace 等品牌火速推出了长柄手袋，开启了长柄手袋飞腾，从起势到快速实行的时候越来越短，使得市集对趋势首发者的领略愈发疲塌。
小众品牌天然创造了新爆款，但让新爆款千里淀为品牌独属经典变得愈发禁止，手袋的翻新不老是能转念为永远的功绩增长。
事实上，即使是爱马仕也濒临着相同问题。好多专科东谈主士觉得越是专有的包型打算越是难以恳求专利对其原创性进行保护。品牌必须讲解我方领先发明了这种局面，即使是隐微的变化也可能导致专利无效。
这带来的恶果即是即使品牌后期通过推出不同步地、材质等来延迟产物的人命周期，市集上的其他玩家由于不受到专利机制的胁制，快速推出盗窟名堂，最终也可能会稀释掉原创品牌的市集份额。
早在 2010 年爱马仕就在好意思国恳求了外不雅打算专利，还在好意思国和欧盟等多个功令统率区注册了" BIRKIN "称号，其手袋专有打算元素，如梯形局面、镂空翻盖、特定的闭合系统、特殊的手柄、硬人和底座铆钉等受到买卖外不雅保护，以确保爱马仕能够瞩目未经授权的复制，并保合手手袋的专有性。但是这并不成够皆备根绝其他品牌对爱马仕手袋的鉴戒。
Ralph Lauren 最新推出的 Polo Play 托特包，被觉得与爱马仕的 Picotin 菜篮子包异常近似，中号售价 598 好意思元。在旧年年底亚马逊网站售卖的一款约合东谈主民币 600 元的手袋，因其打算神似爱马仕的铂金包而在酬酢媒体上赶紧走红，屡次在亚马逊网站上售罄。
总体看来，手袋从一个相较于时装品类迭代较慢、品牌个体特征彰着、趋势性较弱的品类，如今已经诊疗为周期迭代快，趋势性特征强的品类。
回看各大品牌在上世纪打造的经典款，无一不是兼具与时期的有关性和实用性的特征，也因此奠定了挥霍手袋长此以往的价值。
上世纪 30 年代由 Keepall 改变而来以合乎摩登城市生计 Speedy 手袋成为品牌的经典系列。Coco Chanel 在 1929 年打算的第一款包是手支款，由于提手提包未便于拿香槟，于是在 1955 年 2 月，她推出了 Classic Flap 的前身 2.55。1981 年女演员 Jane Birkin 与爱马仕 CEO Jean-Louis Dumas 在一次飘舞中的偶遇降生了巨匠追捧的铂金包。
22 手袋的告成在于束口手提包迎合了年青奢靡者关于失业畅通作风的喜好，跳脱出了 Chanel 手袋传统的朴直、长链条的打算框架。其年青活力的作风也苦处撬动了 Chanel 未尝波及的男性市集。此外，22 手袋的发售价钱也高明地定位在了一个略低的区间，被视为激进加价的经典款除外，实用性相对较高的手袋投资。
Chanel 的 25 手袋相较于 22 手袋似乎欠缺了这种实用性和趋势引颈性。天然和会了经典绗缝打算和链条元素，25 手袋的多口袋打算更多是当下手袋市集流行趋势的体现。这个每每被觉得不错依赖高净值东谈主群无穷贩卖经典的品牌，无形中也在加速节律，加入到愈发浓烈的手袋市集竞争中。
比起受季节、潮水、码数胁制的时装品类，手袋品类的品牌代表性、实用和耐用性、以及奢靡者价值招供，是其成为挥霍牌现款奶牛的原因。但是现时手袋市集的过度竞争中，弱化经典和迎合趋势的阵势在某种经由上松开了这一根基，更驱动奢靡者去购买趋势的"平替品"，而不是象征性品牌。
值得警惕的是，二十年间挥霍牌在成为"包王"中的竞争愈发浓烈欧洲杯投注入口，但过度竞争不祥已经让挥霍手袋的价值松动。